Identité de marque & packaging

Refonte du logo et de la charte graphique d’un café

^{Septembre 2024}

Situé au Lac Tahoe en Californie, Little Bear Coffee est un café convivial qui voulait rafraîchir son identité de marque et attirer les skieurs et randonneurs qui passent par là. L’objectif était de moderniser l’image du café, en renforçant le lien avec la localisation du café, et de se préparer à une expansion commerciale. En effet, mon client allait se lancer dans la vente de sachets de café sur place et développer un service de restauration à emporter avec leurs boissons et pâtisseries maison.

Concept du Logo

L’idée était de créer une connexion visuelle subtile entre l’ours (« bear« ), le café, et le paysage montagneux de la région. Le logo se base donc sur une empreinte de patte d’ours, détournée en tasse de café. Cette fusion d’éléments renforce l’association directe avec le nom du café (« little bear coffee« ) tout en évoquant la convivialité et la chaleur d’un bon café chaud. En utilisant le négatif, j’ai également intégré une forme de montagne à l’intérieur de l’empreinte pour faire un clin d’oeil à l’environnement du lac Tahoe.

Ce logo est conçu pour s’adapter sur tous les supports, en longueur comme en largeur, afin de garantir une cohérence visuelle optimale, que ce soit pour des applications numériques, du merchandising ou des sachets de café.

Palette de Couleurs et Style

Pour créer une ambiance chaleureuse et accueillante, j’ai opté pour une palette de bruns profonds et de tons terreux, rappelant la chaleur typique des intérieurs des bars et des cabanes en montagne. Ces nuances apportent également une touche de sobriété et d’élégance, qui s’harmonise bien avec l’environnement de Tahoe.

Le packaging a été pensé pour être à la fois simple et évolutif. L’approche minimaliste permet d’ajouter des éléments graphiques ou artistiques dans le futur, sans dénaturer l’identité principale. Cela offre une grande flexibilité pour le développement de la gamme de produits, tout en renforçant la reconnaissance immédiate de la marque.